Visual Identity

De opdracht was simpel, ontwerp een visuele identiteit voor thee. Het klinkt zo simpel, maar er zijn zo veel mogelijkheden dat een begin vinden vaak tegen valt. Om thee van begin tot einde te laten zien in een visuele identiteit is ervoor gekozen om elke fase van het theedrinken te verwerken. Zo is het theezakje in het water laten zakken gevisualiseerd door de rimpels in het water als startpunt te nemen in het ontwerp. Iedere keer dat er een theezakje in wordt gegooid, ontstaan er andere rimpels in het water. Ook laat iedereen het theezakje wat anders los waardoor de een wat meer rimpels in het water maakt dan anderen. Als reactie hierop is er voor gekozen om veel plooien in het ontwerp te plaatsen. Daarbij is er voor gekozen om verschillende kleuren te gebruiken om de verschillende manieren van het onder water dompelen van een theezakje te representeren. Ook zal dezelfde persoon niet ten alle tijden dezelfde manier gebruiken om het zakje in het water te laten zakken. Dit gaat de ene keer simpelweg wat voorzichtiger dan de andere keer. Om deze reden is er gekozen om telkens de kleur te laten verlopen in een lichtere tint meer een lagere opacity.

Vervolgens is er gekeken naar een schrijfstijl en hierbij is gekozen voor een sierlijke schrijfstijl waar geen hoeken in zitten om de vloeiende vorm van het water te hanteren. Ook is er gekeken naar de kleuren die gebruikt moeten worden. In eerste instantie is er gekozen voor zowel koude als aardetinten. Dit aangezien het een logische en vooral ook standaard keuze is. Toch is de associatie met thee vaak de warmte van de hete mok waar de thee in zit, het warme gevoel van binnen na het drinken ervan en de gezonde elementen in de thee. Om die reden is er voor gekozen om warme tinten te gebruiken en af te wijken van de gebruikelijke kleuren.